Este proyecto junto a Tienda Inglesa nos permitió en Molveno llevar nuestra experiencia en materiales eléctricos a una línea de marca blanca orientada al retail masivo. A continuación te contamos cómo fue el desarrollo y qué implicó este proceso.
¿Qué es una marca blanca?
Es una estrategia en la que una empresa retail comercializa productos bajo su propia marca, pero desarrollados por un fabricante especializado. De esta manera, el consumidor asocia su experiencia en el punto de venta con los productos de la misma marca, lo que los hace competitivos frente a otras opciones en góndola. Al mismo tiempo, esta integración permite al retailer obtener un aumento significativo en sus márgenes de beneficio, consolidando su propuesta de valor y reforzando la fidelización de sus clientes.
Tienda Inglesa y su estrategia de marca propia
En Uruguay Tienda Inglesa es uno de los principales referentes en este modelo. La cadena cuenta con alrededor de 19 sucursales ubicadas principalmente en Montevideo, Canelones y Maldonado, y se ha posicionado históricamente como un supermercado enfocado en la calidad, la experiencia de compra y la confianza del cliente.
En los últimos años, y especialmente tras cambios en su propiedad, la compañía ha reforzado su estrategia de marca propia. Esta apuesta no solo busca competir en precio, sino también fidelizar clientes y ampliar el surtido en categorías donde antes no tenía presencia directa, consolidando la marca blanca como parte central de su propuesta comercial.
La calidad de los productos Molveno está alineada con esta estrategia, y lo hace un gran socio en el segmento de materiales eléctricos.
Productos seleccionados
La línea de materiales eléctricos desarrollada para Tienda Inglesa incluye más de 15 artículos de diferentes categorías:
- Zapatillas, adaptadores y fichas
- Conjuntos armados en cajas exteriores
- Conjuntos armados en plaquetas de embutir
Desarrollo del packaging
El desarrollo del packaging fue un punto clave del proyecto. Trabajamos alineados al manual de marca de Tienda Inglesa para asegurar coherencia con el resto de sus categorías en góndola, respetando a cabalidad los colores, fuentes y reglas para integración de la marca y elementos clave de cada package.
Esto permitió definir un lenguaje visual claro, ordenado y consistente para cada embalaje:
- Un etiquetado sobre soporte rígido para zapatillas
- Un package de bobina corrida. Su diseño de pattern permite flexibilidad en los largos de embolsado, ajustándose al tamaño de fichas y adaptadores.
- Un package de bobina con taco. Un diseño atractivo pensado para bolsas de un tamaño fijo, para utilizarse en plaquetas y cajas exteriores.